“赚着女性钱还要来贬低踩一脚女性”,可谓愚蠢到无以复加。更让人难以理解的是,据报道,作为主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品的品牌,“五个女博士”正是由某知名高校五位女博士联合创立。在该品牌的宣传页上,五名创始人的形象无不娴静优雅,显然,涉事公司并非不知美好的女性形象是什么模样。明知而故犯,无论是玩砸翻车,或是“自带恶意”,这家企业也算是疯狂作死、求锤得锤了。至于网友反映的借知名院校及专家教授光环进行虚假宣传、所谓“口服胶原蛋白肽”是否智商税等问题,相信经过充分调查,会有一个公允的结果。
说起来,总有一些厂商自以为熟稔“网络调性”,深谙“流量密码”,刻意语不惊人死不休,而女性形象又是被冒犯、被矮化的“重灾区”。这些年,有品牌为推荐“全身香香五件套”,便无端声称“女人脚臭是男人的5倍”;有的为营销化妆棉,竟然使用了女生以此卸妆、立刻变丑,成功甩掉跟踪者的侮辱性桥段;还有的女性内衣广告,文案竟是“让女性轻松躺赢职场”……尽管“踩雷”“翻车”之后,相关品牌无不全网道歉、接受罚款,但如此执着于大打性别歧视擦边球,只能证明,有一些人还在把恶俗当有趣、拿露骨当卖点,本质上也是一种畸形的“流量思维”。动辄就敏感议题、禁忌话语疯狂试探,伤害的正是品牌的美誉度、路人缘,结果自然是暴得恶名、一切皆空。
营销的目标不止于“被知道”,更在于“被认同”。企业要真的聪明,又何苦背着骂名干自毁前途的事儿呢?